Investir em marketing de conteúdo é muito importante para as empresas, porque essa estratégia tem o propósito de atrair e engajar clientes, por meio da distribuição e criação de conteúdo relevante e valioso.
Seu objetivo é construir uma relação de confiança e autoridade com o público-alvo, para que essas pessoas se tornem clientes e defensoras da marca. O marketing de conteúdo ajuda a alcançar diversos objetivos.
A empresa consegue atrair clientes, educar o público sobre produtos e serviços, construir autoridade e credibilidade, gerar leads e aumentar as vendas. Mas para alcançar esses objetivos, o material precisa ser relevante.
Também deve estar bem escrito e informativo, além de ser distribuído nos canais mais adequados. Os conteúdos podem ser produzidos em diferentes formatos, como artigos para blog, ebook, vídeos, podcast, infográfico, entre outros.
A estratégia é muito poderosa e ajuda as organizações a atraírem seus objetivos de marketing, pois quando a marca cria conteúdo relevante e valioso passa a construir relacionamentos duradouros com os clientes e potenciais clientes.
Mas em algum momento, esses materiais precisam ser atualizados, por isso, este artigo vai mostrar quais são os sinais que indicam a necessidade de atualizar um conteúdo existente.
Também vai mostrar quais abordagens podem ser adotadas para melhorar a qualidade e a atualidade de um artigo publicado, e de que maneira as atualizações de conteúdo afetam a visibilidade nos resultados de pesquisa e na experiência do usuário.
Quando é hora de atualizar o conteúdo?
Existem alguns sinais que indicam quando é o momento de atualizar um conteúdo existente, e entre eles estão:
- Material impreciso;
- Perda de relevância;
- Conteúdo desorganizado;
- Tráfego baixo;
- Novas informações.
O material pode se tornar desatualizado ou impreciso por conta de mudanças nos produtos e serviços, alterações no mercado e até mudanças na legislação.
Ao longo do tempo, um fabricante de chapa perfurada de inox 304 pode perceber que seu público está mudando, por essa razão, deve fazer alterações para que o material continue sendo relevante para clientes e potenciais clientes.
Se o conteúdo não estiver bem escrito ou estiver desorganizado, pode prejudicar a leitura e a compreensão por parte do usuário. Consequentemente, isso diminui o tráfego e o engajamento, uma vez que ele deixa de ser relevante e interessante.
Quando a organização obtém novos insights e informações a respeito de sua área de atuação, precisa atualizar os materiais para fornecer dados atualizados e valiosos aos clientes.
Fazer as mudanças necessárias é imprescindível para atualizar os conteúdos, melhorar a visibilidade online, aumentar o tráfego no site e gerar leads. Além do mais, ajuda a companhia a construir relacionamentos com os consumidores.
Para uma empresa especializada em manutenção gnv 3 geração, é a melhor forma de fornecer informações atualizadas e valiosas para o público.
Melhores abordagens de atualização
Existem algumas abordagens fundamentais para aprimorar a qualidade e a atualidade de um artigo já publicado. São elas:
Revisar o conteúdo
A primeira coisa é revisar o conteúdo original para garantir que ele esteja realmente desatualizado ou impreciso. Deve-se verificar se as informações estão corretas, se o material ainda é relevante para o público e se está bem escrito e organizado.
Para fazer essa revisão, o profissional responsável deve ler o conteúdo com atenção e procurar informações desatualizadas ou imprecisas.
Também é importante compará-lo com informações mais recentes sobre o mesmo assunto, além de fazer perguntas para outros membros da equipe e clientes para obter a opinião sobre o material.
Identificar o público-alvo
É necessário identificar o público-alvo atual da empresa para fazer as alterações necessárias e garantir que o material continue sendo relevante para as pessoas.
Ao longo do tempo, a audiência da marca pode mudar, então é necessário identificar suas características e fazer as alterações necessárias no conteúdo para garantir que ele continue sendo interessante.
Para identificar o público-alvo, o criador de conteúdo de um fabricante de forro modular de gesso acartonado pode analisar as estatísticas de tráfego do site e identificar quem são os visitantes mais frequentes.
Também é interessante entrevistar os clientes e potenciais clientes para saber a opinião dessas pessoas sobre o conteúdo. Outra estratégia é realizar pesquisas de mercado para identificar tendências e mudanças.
Revisar a escrita e a organização
Revisar a escrita e a organização do material é imprescindível para que ele seja fácil de ler e compreender. Deve-se revisar o conteúdo original lendo todo o material em voz alta para identificar problemas de clareza ou organização.
O uso de marcadores e subtítulos se encarregam de organizar o texto, além disso, a empresa deve usar uma linguagem simples e direta para facilitar a leitura.
Adicionar novas informações
Outra excelente maneira de melhorar o conteúdo já publicado é adicionar novas informações ou insights que sejam relevantes para o público-alvo.
Uma autoescola que oferece curso para primeira habilitação pode incluir dados de pesquisas recentes, tendências de mercado e novos produtos e serviços.
Para incluir essas informações, primeiro é necessário pesquisar fontes confiáveis para obter informações atualizadas, conversar com especialistas no assunto e analisar dados de pesquisa para identificar tendências e padrões.
Promover a atualização
Depois de fazer todas as atualizações necessárias, recomenda-se promover a atualização para garantir que clientes e potenciais clientes se conscientizem sobre um novo conteúdo disponível.
A empresa pode fazer isso por meio de e-mail marketing, nas redes sociais ou até usando anúncios pagos. O e-mail deve ser enviado para os contatos que já acompanham o blog e as publicações nas redes sociais vão informar todos os seguidores.
Os impactos das atualizações de conteúdo
Atualizar os conteúdos pode afetar a visibilidade nos resultados de pesquisa e a experiência do usuário. Em primeiro lugar, essas atualizações garantem que o material seja relevante e atualizado para as pessoas.
Um consultório de fisioterapia para idosos a domicílio consegue esse resultado porque os mecanismos de busca consideram a relevância e a atualização dos materiais para determinar sua classificação nos resultados.
Por exemplo, se a empresa tiver um artigo sobre determinado produto ou serviço que recebeu novas informações, é provável que seja classificado nos resultados de usa para consultas relacionadas a uma solução.
As atualizações ajudam a aumentar o tráfego do site da empresa porque o conteúdo passa a atrair novos visitantes e incentiva os usuários a retornar.
Quando a pessoa encontra um material atualizado e relevante, é bem provável que clique no link e continue a navegar na plataforma. O resultado disso é um aumento nos leads, mais chance de vendas e outros resultados positivos para a empresa.
As atualizações ajudam a construir autoridade de marca porque mostram que a companhia está comprometida com a relevância de suas informações.
Um fabricante de guarda corpo de vidro com alumínio branco passa a fornecer dados precisos e atualizados que vão construir confiança dos usuários e posicionar o negócio como líder em seu setor.
Conquistar essa imagem pode aumentar as vendas, trazer oportunidades de parceria, entre outros benefícios para a organização.
A experiência do usuário também melhora porque a companhia vai oferecer informações precisas e atualizadas. Desse modo, o visitante consegue tomar decisões bem-informadas e resolver seus problemas.
Atualizar o conteúdo também ajuda a corrigir erros e imprecisões, aumentar a clareza e garantir a compreensão do conteúdo. O material será muito mais fácil de ler e isso traz uma boa experiência para o usuário.
Um fabricante de porta acústica residencial pode usar as atualizações de conteúdo para atender as necessidades das pessoas, adicionando informações e atualizando as já existentes, ou até mesmo alterando o formato e a apresentação do material.
As mudanças na sociedade acontecem muito rapidamente, por isso o conteúdo também precisa mudar, e são as atualizações que vão garantir sua relevância e manter os usuários engajados e interessados.
Ao atualizar os materiais publicados no blog, a organização mostra que está comprometida com a qualidade e a precisão daquilo que oferece. É isso que vai construir a confiança e a credibilidade perante o público.
Para alcançar todos esses objetivos, uma casa de repouso para homens mantém seu material sempre atualizado, faz pesquisas para compreender as necessidades das pessoas e utiliza a linguagem clara e fácil de entender.
Além disso, também é imprescindível testar todos os materiais e pedir feedback do público-alvo para fazer as mudanças que vão trazer melhorias.
Considerações finais
Atualizar os conteúdos é a melhor forma de garantir que o material mantenha sua precisão, relevância e utilidade.
É a melhor forma de mostrar para os buscadores que a organização está sempre preocupada em manter a relevância de sua plataforma.
Essa estratégia consegue melhorar o posicionamento das páginas institucionais nos resultados de pesquisa e atrair mais visitantes.
Também tem a capacidade de melhorar a experiência do usuário, fazendo com que as pessoas se sintam mais satisfeitas com os conteúdos consumidos.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.